브랜드 네이밍

브랜드 네이밍에 1개의 응답

1. 경제인 님의 말:

   2008년 07월 14일 5:18 오후

   브랜드 네이밍 전략은 크게 개별 브랜드 네이밍 전략, 패밀리 브랜드
   네이밍 전략, 혼합형 브랜드 네이밍 전략 등 세가지로 구분할 수 있습니다.

   1. 개별 브랜드 네이밍 전략(Individual Brand Naming
   Strategy)
   각 제품이나 제품라인마다 독자적인 브랜드 네임을 개발하는 전략으로 기존의 다른 제품과 브랜드 연관성이
   없을 경우에 사용됩니다. 개별 브랜드 각각의 특징을 잘 부각시킬 수 있고 각 브랜드에 대한 가격정책이 용이하며 기존 제품과의 차별화로 신제품
   이미지를 강하게 심을 수 있습니다.
   개별 브랜드 네이밍 전략의 단점은 각 브랜드 마다 개별 광고를 해야 하기 때문에 광고비가 많이 들고 동일
   제품 내에서 시장 점유율이 분산되거나 자기잠식이 일어 날 수도 있습니다. 또한 기업의 일관된 이미지 형성이 어려워지는 경우도 발생됩니다. 이
   전략은 주로 상품이 유통라인이 서로 다르고 각각의 제품이 큰 잠재시장을 가지고 있을 때 사용됩니다.
   예를 들어 P&G의 경우 샴푸 브랜드에 서로 다른 개별 브랜드 네임을 사용하고 있습니다. 팬틴이나
   비달사순 등 각각의 개별 브랜드 네임을 사용하면서 가격에 차이를 둡니다.

   2. 공동 브랜드 네이밍 전략(Family Brand Naming
   Strategy)
   두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드 네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드
   파워를 그대로 활용 할 수 있습니다. 즉 기존 브랜드의 후광효과를 얻을 수 있습니다.
   공동 브랜드 네이밍 전략은 브랜드 별 광고비를 줄 일 수 있고 상표로써의 관리와 이용이 용이하며 새로운
   제품에 대한 프로모션이 쉬워집니다.
   단점으로는 가격 정책이 어렵고 신제품의 특성이 강할 경우 새로운 이미지 획득이 어려우며 신축적이고
   탄력적인 마케팅 전략을 전개하기 어려운 경향이 있습니다. 이 전략은 각 제품이 동일한 판매경로를 이용하고 각 제품이 균등한 품질 수준일 때
   사용됩니다.예를 들어 대상의 경우 “청정원”이라는 공동 브랜드 네임을 사용하고 있고 제일제당은 “다시다”, “백설”, “레또” 등 많은
   공동 브랜드 네임을 사용하고 있습니다.

   3. 혼합 브랜드 네이밍 전략(Mixed Brand Naming
   Strategy)
   혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍
   전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략입니다. 이 전략은 각각의 브랜드 개성을 발전시킬 수 있고 모 브랜드의 명성에
   의해 편익(benefits)을 얻을 수 있습니다.
   신제품의 특성을 잘 살릴 수 있고 모 브랜드의 명성이 강할 경우 무임승차를 할 수
   있습니다.
   단점으로는 기업의 이미지가 약할 경우 경쟁력이 감소될 수 있고 기업이미지가 크게 손상되는 일이 발생할
   경우 개별 브랜드에 치명적인 악영향을 미칠 수도 있습니다.혼합 브랜드 네이밍 전략의 예로는 “오뚜기”를 들 수 있습니다. 오뚜기라는
   기업명에 개별 브랜드인 캐첩, 마요네즈, 소스등이 혼합되어 사용되고 있습니다.

   응답