브랜드가치(brand value)는 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다.
이러한 브랜드가치는 기업의 재무제표와 분석가들의 보고서를 근거로 미래수익 잠재력을 추산해 산출하는데 해당 상표명으로 팔리는 전제품 매출액, 영업이익에 대한 자본투입 비율 등의 요소를 고려해 산정하게 된다.
기업의 특허권 등 지적재산권과는 별개로 평가되며 향후 기업의 현금흐름을 어느 정도 증가시키는 여력이 있는가를 종합해 계산된다.
그러나 이러한 브랜드가치를 평가하는 방법은 평가기관이나 학자마다 다양한 의견을 제시하고 있으나, 아직까지 세계적으로 통용된 평가방법으로 결정 된 것은 없으며, 영국의 국제브랜드평가 전문회사 ‘인터브랜드’의 브랜드가치 평가가 대표적이다.
인터브랜드사는 매년 5대륙에 흩어져있는 직원들이 추천한 1천2백개 기업의 리스트를 작성한 후 이중 5백개 업체를 선정, 브랜드 상품이 산출하는 수익력을 계산한다. 이익은 한해가 아닌 지난 3년 동안 거둔 평균치를 취하고 금리는 브랜드 이익에서 공제시킨다. 광고비는 브랜드의 매출이 증가하면 공제하지 않지만 감소하면 광고비를 손실로 보고 이익에서 뺀다.
이렇게 하여 시장점유율, 소비자의 브랜드 인지도, 가격 결정능력, 매출과 순익추이, 광고규모 및 법적 보호여부 등 7개 항목을 기준으로 브랜드가치를 평가하여 지수화 한다.
브랜드가치(brand value)는 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다.
이러한 브랜드가치는 기업의 재무제표와 분석가들의 보고서를 근거로 미래수익 잠재력을 추산해 산출하는데 해당 상표명으로 팔리는 전제품 매출액, 영업이익에 대한 자본투입 비율 등의 요소를 고려해 산정하게 된다.
기업의 특허권 등 지적재산권과는 별개로 평가되며 향후 기업의 현금흐름을 어느 정도 증가시키는 여력이 있는가를 종합해 계산된다.
그러나 이러한 브랜드가치를 평가하는 방법은 평가기관이나 학자마다 다양한 의견을 제시하고 있으나, 아직까지 세계적으로 통용된 평가방법으로 결정 된 것은 없으며, 영국의 국제브랜드평가 전문회사 ‘인터브랜드’의 브랜드가치 평가가 대표적이다.
인터브랜드사는 매년 5대륙에 흩어져있는 직원들이 추천한 1천2백개 기업의 리스트를 작성한 후 이중 5백개 업체를 선정, 브랜드 상품이 산출하는 수익력을 계산한다. 이익은 한해가 아닌 지난 3년 동안 거둔 평균치를 취하고 금리는 브랜드 이익에서 공제시킨다. 광고비는 브랜드의 매출이 증가하면 공제하지 않지만 감소하면 광고비를 손실로 보고 이익에서 뺀다.
이렇게 하여 시장점유율, 소비자의 브랜드 인지도, 가격 결정능력, 매출과 순익추이, 광고규모 및 법적 보호여부 등 7개 항목을 기준으로 브랜드가치를 평가하여 지수화 한다.